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蹭“平安经体”热点,官微拿捏好了分寸没?

2020-08-02 15:16  来源:红网   
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  “颈椎健康、胸椎健康、腰椎健康、骶椎健康、尾椎健康……”7月30日晚,深圳市卫生健康委员会在官方微信公众号推送了一篇题为《人体<健康经>》的文章,引发了网友的关注。(8月1日澎湃新闻)

  深圳市卫健委官微推送的“平安经体”的《健康经》,按人体结构分为“骨骼系统”“肌肉系统”“消化系统”等12节,通篇采用“人体组织+健康”造句。文章最后还写到,“发际线要健康,‘大姨妈’要健康,啪啪啪也要健康哦”。这篇文章与日前引发广泛关注的《平安经》如出一辙,一经推出即引发网友热议。网友“番茄”调侃说:“赶紧联系出版社了,安排”。另一位网友“羊咩咩”则说:“紧跟时事热点,深圳卫健委挖到宝了”。此文阅读量很快突破10万+,不得不说,深圳市卫健委官微蹭热点获得了极大成功。

  说实话,在新媒体高度发达的当下,一个全新的媒介化社会正在形成,政府、政务与新媒体的关系也越来越紧密,如何加强官微与网民的互动,树立官微的亲民形象与公信力,促进官微的创新发展,是所有官微必须直面的新课题。放下身段蹭热点,确实给官微带来了无限生机和活力。

  实践证明,官微紧跟热点,借由热点事件、公众人物开展科普和普法,引发舆论的关注,能获得较好的传播效果。2019年,官微@中国消防“监管仙女寝室”“喊话袁姗姗”“回复郑恺”等,就是借助热点事件开展科普或普法宣传,引发广泛关注,相关话题阅读总量超过9亿次,总讨论数超过7万条。《流浪地球》热播后,片中反复出现的台词“道路千万条,安全第一条;行车不规范,亲人两行泪”令亿万观众印象深刻,北京市公安局官方微博@平安北京转发@电影流浪地球微博,并发言称:“地球在流浪,交规不能忘;行车要守法,平安归家来”;天津市公安交通管理局官方微博@天津交警转发@电影流浪地球微博,并提出“合辙押韵”的新口号:“道路千千万,安全最关键,行车不规范,危险随时见,守法文明行,听劝别捣乱”,官微搭车热播电影台词宣传交规,受到网友热捧。

  官微蹭热点,用活泼俏皮、更加贴近生活和群众的形式发声,更能吸引公众的注意力,也更易获得公众的认可,提升政府形象和公信力。

  当然,官微不同于自媒体。官微蹭热点,一定要拿捏好分寸,注意舆论导向,传播正能量。热点蹭得好,不但“接得住梗,立得了人设,上得了热搜”,还能传播温暖与善意,如若过于贪图短期话题效应,在营销上铤而走险,很可能给政府形象造成难以挽回的负面影响,那就得不偿失了。


(责任编辑:陈楠)

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