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中海万科保利品牌总值首超千亿
2015-09-14 20:53      来源: 新华网 证券时报网     
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  由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同发布的“2015中国房地产品牌价值研究报告”显示,2015行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产的品牌价值分别达397.59亿元、395.62亿元和361.48亿元,三家企业品牌总值首次超过千亿。

  中国房地产开发企业研究成果显示,2015品牌房企呈现出以下4个特点,一是品牌价值稳步增长,品牌溢价能力快速提升;二是深度挖掘全产业链价值,“品牌+”助推无边界品牌大融合;三是精准投入提升品牌三度,借势“泛传播”增强品牌推广效果;四是基于互联网思维创新品牌管理,优化组合促进业务协同发展。

  2015年,品牌房企坚定不移地走品牌发展之路,以“规模做大、产品做精、合理溢价”确保高质量、高价值成长,持续推动企业品牌价值的快速积累。2015行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产的品牌价值分别达397.59亿元、395.62亿元和361.48亿元,三家企业品牌总值首次超过千亿,并继续在价值创造、规模效益和成长速度方面实现突破。23家全国品牌企业市场份额已达到20.31%。

  在“互联网+”时代背景下,品牌房企构建房地产“品牌+”的新格局。第一,品牌房企加强同行业内外优秀企业的合作,充分发挥自身及合作伙伴品牌资源优势,实现资源分享与优势互补,优化经营模式以及提升自身综合实力,品牌合作引领行业转型新风向。第二,品牌房企深化品牌运营模式,通过轻资产模式,扩大规模和品牌效益。第三,品牌房企围绕产业链上下游挖潜和产业外跨界扩张进行品牌延伸,实现集群化发展。

  报告显示,全国品牌TOP10房企2014年销售额均值达609.62亿元,平均进入46.7个城市,2015品牌价值均值为128.75亿元,同比增长13.43%。国有背景全国品牌房企平均进入城市数量达24.2个,2014年销售额均值达到469.6亿元。国有背景全国品牌房企2015品牌价值均值达104.48亿元,同比增长13.03%。

  另外,中国房地产服务企业研究成果显示,2015品牌房企呈现出以下4个特点,一是业务融合打破行业界限,高品质的集成化服务提升客户满意度;二是借助资本市场打开品牌发展空间,规模效应加速服务版图重构;三是围绕客户关系管理优化品牌建设,新媒体应用重构品牌生态圈;四是传统业务改造升级与新业务创新并举,品牌合作共赢聚集优势资源。(证券时报记者张达)


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