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“淘宝小二”也玩“腐败” 互联网灰黑地带当铲除
2014-05-31 10:01      来源: 人民网      作者: 人民日报海外版     分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博
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  互联网产业被誉为阳光产业,然而阳光下也有阴影。搜索结果广告附身,真伪难辨;“淘宝小二”大权在握,制造“腐败”。针对网络上的这些灰黑地带,行业内部已经展开自救。

  1给钱排名就靠前

  最近,电视剧里的植入广告越来越多,被观众调侃为“广告里插播电视剧”。但我们看到的最多的广告,可能是搜索引擎列出的搜索结果。

  “搜索结果根据出价排名次,这叫竞价排名。竞价排名是通过关键词操作的。以百度为例,关键词每次收费会根据品牌词与通用词的不同,定价五角到十几元不等。”有着两年网络推广经验的张女士介绍说。

  全国政协委员韩必省表示,搜索引擎通过人为干预使支付推广费的企业在搜索结果中排名靠前,这看起来只是搜索引擎和广告客户之间的事情,实则不然,因为这种靠资金投入决定结果排序的方式,用户并不知情。

  通过竞价就能使广告靠前排位,虚假广告很容易乘虚而入。4月16日,网络贷款平台旺旺贷突然关闭了网站并失去联系,使700多人遭受财产损失。百度作为旺旺贷的主要推广平台,也因此备受指责。“选择旺旺贷是因为它在百度推广栏中加有蓝色认证”,一位受害者向本报回忆说,“没想到搜出来的‘头条’还是假的。”

  2“淘宝小二”也玩“腐败”

  购物网站也存在灰黑地带。

  以淘宝网的客户服务员“淘宝小二”为例,从早期从事“刷信誉”、“删差评”、违规参与促销活动、获取竞争对手商业信息,到通过代理公司把权力出售给第三方,再到自己参股公司、参与假货售卖等,“淘宝小二”通过各种形式违规操作。

  “排名靠前的店铺可能是被人‘刷’上去的,好评和高信誉并不代表好的产品。”曾在刷信誉平台工作过的杨先生说,“当时一钻的报价在200元左右,二钻在300元到400元左右,三钻的话更贵。”尽管刷信誉要价高,但由于有较高的回报,大量商家乐此不疲,“小二”们获利甚丰。

  在淘宝商城开服装店的赵女士说,“小二”会通过各种手段找上门来,做推广和宣传,虽然对生意有一定的帮助,但这其中要砸不少钱。

  除了淘宝网外,这样的“腐败”还存在于微博、网游等众多网络平台中。

  3清理门户优化技术

  针对网络灰黑地带,行业自救行动已经开始。

  “淘宝小二”被曝光后,淘宝成立廉政部,先后将犯案“小二”驱逐或移送司法机关。对此,DCCI互联网研究院院长刘兴亮给予了肯定的评价:“淘宝以开放的形式引入外部法律机制,通过一套透明信息、及时处理、对外公布的反腐机制,有效地遏制和打击了内部的腐败现象,这值得其他互联网企业研究学习。”

  对于竞价排名,工信部电子工业标准化研究院院长赵波建议,解决此问题需要“市场监管”、“个人判断”及“媒体监督”等多方合力完成。中国互联网协会副秘书长石现升认为,搜索服务的竞价排名模式还需进一步优化。“国外就提供了一种可参考的模式。网页左侧为自然搜索结果,右侧为广告推广结果。这就很大程度上增强了受众的甄别力。”他说。(潘旭涛刘家琛张海莺)



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[责任编辑: 曲晟 ]
 
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