“七夕”即将到来,不少情侣也已开始抢先预订。辽沈晚报记者 王迪 摄

　　随着农历“七夕”即将到来，商家紧抓消费市场的甜蜜商机，各大商场、商业综合体、电商平台不约而同提前开启七夕促销模式，争相推出浪漫主题的体验、促销类活动，吸引以情侣为主的客群进店消费，让“浪漫经济”释放出新的活力。

　　商场甜蜜氛围已拉满

　　8月22日，即将迎来一年一度的七夕节，记者走访了沈阳的鲜花店、餐饮店、电影院等，发现众多商家已经提前催热“浪漫经济”，不少情侣也已开始抢先预订。

　　玫瑰花海、爱心气球、表白墙……沈阳市各大商业综合体内，处处弥漫浪漫气息，各商家都将七夕主题礼盒和新品摆放在最抢眼的位置。8月20日，记者在沈阳中街一家大型商场内，爱心玫瑰花束成为节日最大亮点，不少情侣来这里拍照打卡、留下甜甜回忆，感受浓浓甜蜜氛围。另一家商场爱心模型及表白墙的艺术装置，吸引不少情侣来这里拍摄浪漫打卡。

　　“七夕怎么过？我打算约上女朋友，吃顿美食、看场电影。已经悄悄订好鲜花，一会儿再去选条项链，送她个惊喜。”提起即将到来的七夕，沈阳市民小杨兴奋地说。

　　记者在商场看到，各品牌彩妆店纷纷推出多种款式的七夕限定套盒。套盒内摆放着各品牌香水或化妆品，且大都添加了鲜花作为装饰，一些套盒的定价也是寓意爱情的数字“520”“1314”，美妆导购员告诉记者，近些天经常有男顾客到店里挑选口红和香水，七夕套盒受到许多顾客的欢迎。

　　在采访中，记者还发现黄金渐成年轻消费者的心头好，随着七夕黄金消费小高潮的开启，本周有不少黄金品牌推出促销活动，令情侣们心动不已，一位黄金导购员告诉记者，黄金饰品越来越精致又保值，是年轻人喜欢购买的主要原因。

　　同时，8月21日携程发布2023七夕旅行数据显示，今年七夕，“浪漫经济”效应再显，多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长。不少情侣选择在旅途中度过节日，青海、宁夏、新加坡等多个国内外度假目的地受青睐。

　　辽宁地区“七夕套餐”相关搜索量 较去年增长超579%

　　记者走访发现，七夕当天各家大型餐饮的预订情况异常火爆，基本上一位难求。“七夕仪式感不能少，别管中餐还是西餐，还是要有氛围的，我提前一周预定了，因为去年当天跟女朋友一起找了好几家饭店，都没有位置，今年提前定好。”市民马维说。

　　同时，一些餐饮商家还推出了不同价位的情侣套餐，普遍价格从199元至599元不等，餐饮商家提前在餐桌上进行精心布置，对七夕当天进店消费的客人还会有赠送甜品、伴手礼等。

　　越来越多的人选择早早通过线上下单七夕套餐、预订餐厅，确保当天的规划有序推进。美团、大众点评数据显示，过去一周，辽宁地区“七夕套餐”相关搜索量较去年增长超579%，远高于全国增速。旺盛需求下，商户也积极备战，在线上运营商下足功夫，吸引顾客。据悉，美团上，提供“七夕”主题团购产品的餐饮、休闲娱乐商家数环比前一周分别增长了60%、51%。“七夕”主题堂食套餐订单量增长164%，其中沈阳的“七夕”主题堂食消费位列全省第一，其次是大连、锦州。

　　市民于先生表示，这个七夕节自己会烧上一桌好菜，然后再给妻子一个大大的惊喜，“马上要过七夕了，上次给爱人买了一套化妆品，今年送她一部手机。”

　　玫瑰花“唱主角” 价格普涨翻倍

　　除了餐饮消费，鲜花销售也达到了预订的最高峰，不少人会选择为伴侣准备一些礼物，作为七夕节的氛围担当，这两天玫瑰花销量大增。

　　随着市场需求的增加，各类花卉供不应求，价格方面也较平日有所上涨。近日，记者走访了沈阳的几家花店，看见工作人员正忙着修剪花枝、包扎花束。“明天一早，将有一批空运的鲜花送来店里，今年‘七夕’的主角仍是玫瑰。”其中一家鲜花行的老板向记者介绍，随着“七夕”临近，门店鲜花预订量暴涨，玫瑰鲜切花、抱桶花束等鲜花款式均颇受欢迎。

　　今年七夕节鲜花销售大幅增长，大多市民喜欢预订11支、19支玫瑰组成的混搭花束。在传统七夕节的浓郁氛围下，鲜花销售迎来今年下半年的首个销售高峰期。

　　沈阳花店店主刘瑄表示，“单枝批发价已经从1.5元涨到了2.2元到2.3元，距离七夕还有一周多时间，批发商就开始大规模囤货了，现在正处在大量供货期，15日前必须完成供货，现在很多年轻人会选择一些网红款或者时令款。我们也跟着变化上了不少新品，为了迎接七夕，我们也提前预订了不少云南基地的花。”不少鲜花经营者早在一周前就已进入忙碌的七夕供货期，每天出货，依旧供不应求。

　　透过七夕节掀起的消费热潮，可以看到“浪漫经济”正呈现出越来越明显的大众化趋势，电影院也有不少浪漫电影上映，多部爱情电影将抢滩“七夕档”，沈阳太原街附近一家影院的相关负责人表示，看场温馨的电影成为很多情侣七夕的必选项目。

　　年轻人 最爱送什么礼物？

　　近半个月以来，随着七夕的临近，电商平台上相关关键词的搜索热度明显上升，主要集中在“七夕礼物”“情侣礼物”“鲜花”“巧克力”“浪漫礼物”“情侣装”等。拼多多数据显示，平台上关于七夕礼物的拼单量从7月下旬开始逐渐增加，8月中旬达到销售高峰，并持续到七夕当天。

　　在拼多多平台上，女性消费者占比略多于男性，超过六成的女性消费者在平台上选购节日礼物。从年龄上看，20-30岁的年轻消费者，在七夕消费热潮中占比达70%，消费水平偏高且对品牌有独特偏好，对知名品牌4000元以上手机，以及赫莲娜、海蓝之谜等高端美妆护肤品牌喜爱度进一步上升。35岁以上的消费者更倾向于购买艺术品、黄金珠宝等商品，以及肩颈按摩仪等养生保健类商品。

　　整体而言，200-500元是超过半数消费者选择的礼物价格区间，但20-30岁的年轻消费者在1000元以上的消费比例较高，愿意为表达爱意购买更高价位的礼物。

　　与往年相比，今年的七夕消费拼单量同比增长约40%，节日氛围更浓。在当代年轻人追求个性化和创意的趋势下，更多消费者注重礼物的创意和独特意义。与此同时，“实用主义”不再是唯一的购物法则，悦己消费正当行。很多女性消费者会选购香氛、口红以及包包等，把满足自己的需求和喜好排在高优先级，注重自我价值的实现和对高品质生活的追求。

　　辽沈晚报记者 王月宏

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